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61，185人和61，135人，5月5日和17日，大連英博主場(chǎng)對(duì)陣北京國(guó)安和上海申花的兩場(chǎng)比賽，大連梭魚(yú)灣專業(yè)足球場(chǎng)分別創(chuàng)造了中超聯(lián)賽歷史第二和第三上座率紀(jì)錄。
除了創(chuàng)紀(jì)錄的上座率，京滬兩地?cái)?shù)千名遠(yuǎn)征球迷某種程度還極大撬動(dòng)了兩地文旅經(jīng)濟(jì)，這顯然非常契合如今“體育賽事帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”的思路。
大連英博對(duì)陣上海申花比賽的上座人數(shù)。
上座率幾乎達(dá)到滿座
公開(kāi)資料顯示，梭魚(yú)灣專業(yè)足球場(chǎng)可容納球迷6.3萬(wàn)名，本賽季第三輪，大連英博首個(gè)主場(chǎng)對(duì)陣長(zhǎng)春亞泰的比賽，就有60，126名球迷入場(chǎng)觀看，這個(gè)數(shù)字當(dāng)時(shí)就已經(jīng)是2012年10月20日江蘇舜天和廣州隊(duì)巔峰對(duì)決65，769人上座率后的中超聯(lián)賽最高紀(jì)錄。
最近兩場(chǎng)大連分別對(duì)陣國(guó)安和申花，上座率分別達(dá)到61，185人和61，135人，這已經(jīng)非常接近6.3萬(wàn)名最高容納人數(shù)了，占比已經(jīng)超過(guò)97%。作為專業(yè)足球場(chǎng)，其實(shí)梭魚(yú)灣并不是中超所有球場(chǎng)中容量最高的那個(gè)。全新改建后的北京工人體育場(chǎng)就可以容納6.8萬(wàn)名觀眾，那么為何還是梭魚(yú)灣連續(xù)創(chuàng)下上座率紀(jì)錄？
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，目前絕大多數(shù)中國(guó)體育場(chǎng)辦足球比賽，都遵循著最多開(kāi)放80%座位的原則，以工體為例，實(shí)際入場(chǎng)最高人數(shù)不超過(guò)5.44萬(wàn)人，因此新工體最近幾年上座率的紀(jì)錄，就是本賽季主場(chǎng)6比1擊敗山東泰山時(shí)的54，309人。
80%座位外的20%座位，行業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為安全區(qū)域座位，“但其實(shí)最多開(kāi)放80%座位，只是一個(gè)不成文的規(guī)定，并不是說(shuō)不能多賣票。”一位業(yè)內(nèi)資深人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸罱K足球比賽售票多少，取決于當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)，“如果地方管理部門(mén)希望可以有更多球迷觀賽，或者說(shuō)對(duì)于賽事保障有足夠的預(yù)案，那么完全可以讓更多球迷入場(chǎng)觀賽?！?/p>
梭魚(yú)灣專業(yè)足球場(chǎng)很明顯就是一個(gè)很好的案例，從入場(chǎng)觀眾人數(shù)來(lái)看，顯然并不存在什么所謂最高開(kāi)放80%座位的原則，而在具體客隊(duì)球迷看臺(tái)設(shè)置上，則是位于北看臺(tái)左手邊角旗區(qū)最上方的幾個(gè)看臺(tái)，客隊(duì)看臺(tái)和主隊(duì)球迷完全連成一片，體育場(chǎng)會(huì)安排安保人員維持秩序。新賽季至今，尚沒(méi)有發(fā)生主客隊(duì)球迷沖突的案例。
中超賽會(huì)制期間，大連就一直是聯(lián)賽的一個(gè)賽會(huì)制所在地，而在從賽會(huì)制轉(zhuǎn)為主客場(chǎng)的過(guò)渡階段，大連也是最早允許球迷入場(chǎng)看球的城市。足球城在對(duì)待足球的觀念上，的確值得其他一些中超球隊(duì)所在城市借鑒。
中超聯(lián)賽上座人數(shù)排行榜。
遠(yuǎn)征球迷撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)
大連最近兩場(chǎng)中超聯(lián)賽創(chuàng)造上座率紀(jì)錄，背后還有國(guó)安和申花兩支俱樂(lè)部“遠(yuǎn)征軍”的功勞。按照主客場(chǎng)對(duì)等接待的原則，根據(jù)體育場(chǎng)實(shí)際開(kāi)放的情況，大連英博俱樂(lè)部本賽季可以給客隊(duì)提供最多2000張球票。
作為職業(yè)聯(lián)賽為數(shù)不多走過(guò)30年以上的俱樂(lè)部，國(guó)安和申花聚集了大量習(xí)慣和球隊(duì)一起遠(yuǎn)征的球迷，這批球迷往往也有很強(qiáng)的消費(fèi)力。足球和中超聯(lián)賽，在某種程度上正好承擔(dān)著相關(guān)功能。
據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私?，算上搶到的主?duì)區(qū)域球票，國(guó)安遠(yuǎn)征大連球迷人數(shù)超過(guò)了2000人，而申花遠(yuǎn)征軍更是突破3000人，“除了去年最后一輪打成都，申花這幾年客場(chǎng)遠(yuǎn)征球迷人數(shù)最高差不多就是2000人左右?！?/p>
俱樂(lè)部負(fù)責(zé)客場(chǎng)球迷工作的一位工作人員告訴澎湃新聞?dòng)浾?，他起初認(rèn)為較遠(yuǎn)的大連客場(chǎng)遠(yuǎn)征人數(shù)應(yīng)該不會(huì)突破2000人，“但實(shí)際上周一搶票沒(méi)幾輪就搶光了，后來(lái)很多申花球迷不得已去搶了主隊(duì)區(qū)域的票?！?/p>
申花球迷帶著俱樂(lè)部官方發(fā)售的登機(jī)箱遠(yuǎn)征大連
上周末，3000余名申花球迷從上海奔赴大連，好幾趟航班出現(xiàn)了絕大多數(shù)都是申花球迷的近乎包機(jī)現(xiàn)象，為此有的航班機(jī)組還特地通過(guò)廣播的方式給遠(yuǎn)征球迷送上祝福。部分球迷也遭遇人在囧途的尷尬，部分球迷航班遭遇機(jī)械故障取消，有人改簽的航班還遇到了備降煙臺(tái)的小插曲，最終周五早上出發(fā)深夜近11點(diǎn)才抵達(dá)大連……
周末在大連市中心的人民路，到處都是身穿藍(lán)色外套的申花球迷，很多申花球迷還特地打卡了一家于漢超愛(ài)吃的面店和大連著名傳統(tǒng)足球名校東北路小學(xué)。市中心幾家著名的海鮮燒烤店，晚上排隊(duì)人群中也都是藍(lán)色身影。比賽日當(dāng)天上午，申花球迷還特地去了大連英博官方紀(jì)念品商店，買(mǎi)了很多盲盒公仔、圍巾等紀(jì)念品……
簡(jiǎn)單估算一下，上海往返大連的機(jī)票加上常規(guī)的兩晚住宿，平均每人的花費(fèi)就至少在2000元，如果算上吃飯、旅游打卡等其他開(kāi)銷，這個(gè)數(shù)字還會(huì)有一定幅度的增長(zhǎng)，3000人左右的遠(yuǎn)征球迷，帶動(dòng)千萬(wàn)元左右級(jí)別的消費(fèi)，是可以預(yù)見(jiàn)的。
大連英博主場(chǎng)和上海申花比賽全景圖
如何擁抱賽事經(jīng)濟(jì)需認(rèn)真研究
公開(kāi)資料顯示，最近兩年國(guó)家層面高度重視賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展，2023年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議和2024年國(guó)務(wù)院《政府工作報(bào)告》提出，要把體育賽事作為培育壯大新型消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)出臺(tái)的政策文件中也把促進(jìn)和擴(kuò)大體育消費(fèi)作為重點(diǎn)工作。
以中超聯(lián)賽為例，目前，主場(chǎng)場(chǎng)均上座率超越4萬(wàn)人的球隊(duì)包括大連英博、北京國(guó)安、成都蓉城，而上海申花、山東泰山兩家球隊(duì)上座率接近4萬(wàn)人，保持兩萬(wàn)人左右上座率的球隊(duì)還包括天津津門(mén)虎、深圳新鵬城、浙江、云南玉昆、上海海港、青島海牛等球隊(duì)。
票房收入的確成為很多俱樂(lè)部最重要的收入來(lái)源，高上座率的俱樂(lè)部每一個(gè)主場(chǎng)比賽門(mén)票收入可以接近或達(dá)到500萬(wàn)元，一個(gè)賽季全部收入可以達(dá)到數(shù)千萬(wàn)元，再加上當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)的一些補(bǔ)貼和聯(lián)賽分紅，過(guò)去幾年，就有過(guò)中甲和中超少數(shù)投入不大的俱樂(lè)部能夠?qū)崿F(xiàn)財(cái)政平衡甚至略有盈利，其中很大部分原因就是球票收入。
而對(duì)于比賽雙方兩地的文旅來(lái)說(shuō)，如何配合俱樂(lè)部更好為客隊(duì)球迷提供看球方便，也是吸引客隊(duì)球迷更多前來(lái)觀賽的重要原因。“一方面，需要本地管理部門(mén)用更開(kāi)放的心態(tài)來(lái)看待足球比賽，不要在入場(chǎng)人數(shù)等方面做太多限制?！币晃粯I(yè)內(nèi)資深人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，“同時(shí)，兩家俱樂(lè)部也可以就主客場(chǎng)對(duì)等接待球迷數(shù)量方面盡可能寬限，為更多客隊(duì)球迷來(lái)看球提供便利條件?！?/p>
成都蓉城為遠(yuǎn)征申花球迷在體育場(chǎng)附近開(kāi)辟第二現(xiàn)場(chǎng)
以申花最近兩次大規(guī)模遠(yuǎn)征為例，上周末和大連英博的比賽，大連方面在市中心一家五星級(jí)酒店，為申花球迷安排了往返梭魚(yú)灣足球場(chǎng)的接駁公交車，這給申花球迷看球提供了很大便利，這個(gè)措施也得到了客隊(duì)球迷的一致稱贊。
而上賽季聯(lián)賽最后一輪，成都方面也對(duì)于數(shù)千名申花遠(yuǎn)征球迷的到來(lái)做好了充分準(zhǔn)備，相關(guān)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾?，獲悉最后一輪會(huì)有大批申花球迷到來(lái)，蓉城俱樂(lè)部第一時(shí)間和當(dāng)?shù)毓芾聿块T(mén)進(jìn)行了溝通，制定了多種預(yù)案確保比賽順利進(jìn)行，其中就包括特地在體育場(chǎng)附近開(kāi)設(shè)了一個(gè)第二現(xiàn)場(chǎng)，統(tǒng)一安排沒(méi)有買(mǎi)到票的球迷集體觀賽。
“當(dāng)然，不是所有比賽兩隊(duì)球迷之間都會(huì)很友好的，那么根據(jù)過(guò)往的情況，也需要對(duì)比賽進(jìn)行研判，如果可能出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，也需要有更多預(yù)案，而低風(fēng)險(xiǎn)的比賽，還是可以盡可能放寬限制?！?/p>
一位有過(guò)相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸瑢?duì)于足球賽事背后的經(jīng)濟(jì)，也需要用更專業(yè)的態(tài)度來(lái)認(rèn)真研究，比如具體賽程的確定上，大連英博對(duì)陣國(guó)安和申花比賽創(chuàng)下上座率紀(jì)錄，和比賽的時(shí)間安排也有很大的關(guān)系。
對(duì)陣國(guó)安是五一長(zhǎng)假最后一天的下午，北京球迷可以看完比賽直接乘坐飛機(jī)返回，而申花比賽是在周六傍晚，上海很多球迷都是選擇搭乘第二天晚上回滬的航班，這樣白天還能在大連繼續(xù)游玩。
“每一輪具體比賽的開(kāi)球時(shí)間，還是參考各個(gè)俱樂(lè)部意見(jiàn)為主，然后中足聯(lián)會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)播需求做統(tǒng)籌安排，那么在確定開(kāi)球時(shí)間上，俱樂(lè)部和當(dāng)?shù)匚穆檬遣皇且矔?huì)把這些因素考慮在內(nèi)？這些都是擁抱賽事經(jīng)濟(jì)很重要的環(huán)節(jié)?！鄙鲜鰧I(yè)人士表示。