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退役一年多之后，易建聯(lián)以一種意想不到的方式重回公眾視線。
10月17日，有關(guān)易建聯(lián)的負面?zhèn)髀勗诰W(wǎng)絡(luò)平臺炸開，并引發(fā)各種爭論，有人說他被捉實錘，有人說他遭到構(gòu)陷……無論如何，易建聯(lián)這個名字以不可阻擋之勢破圈發(fā)酵，成為全民議點。
即使是易建聯(lián)當年在NBA的“微微一笑”，亦或去年8月正式退役，都未曾掀起過這般輿論風浪。彼時他還只是籃球圈內(nèi)的焦點，而今卻成了街頭巷尾普羅大眾的談資。
事發(fā)一天，相關(guān)方面陸續(xù)對易建聯(lián)傳聞做出回應(yīng)，但基本反應(yīng)都是：不知道，不好說。
廣東省籃協(xié)回應(yīng)說：“我們沒有關(guān)注此事，易建聯(lián)已經(jīng)退役，在籃協(xié)沒有職務(wù)，沒有任何組織關(guān)系。”
宏遠俱樂部的工作人員在電話中表示，對此事“不知道！不知道！不知道！”
東莞市政協(xié)方面則稱，易建聯(lián)是在職的政協(xié)委員，關(guān)于他的傳聞是否真實還無法確定，搞清楚后會有官方信息通報。
耐人尋味的是，面對如此洶涌的輿情，易建聯(lián)方面卻遲遲沒有反應(yīng)。
截止今天上午11點，易建聯(lián)個人微博還停留在10月9日的最新一則代言廣告內(nèi)容，但人們發(fā)現(xiàn)，他的評論區(qū)都處于關(guān)閉狀態(tài)。
易建聯(lián)所屬經(jīng)紀公司——北京眾輝國際體育管理有限公司的電話、郵件等溝通渠道，均處于無人應(yīng)答狀態(tài)。
但是這種沉默，只會帶來更大的不良后果。
眾所周知，巨大負面輿情出現(xiàn)后，爭分奪秒是公關(guān)工作的關(guān)鍵，在輿論場里的公眾人物，絕無“任憑他人論短長”的瀟灑余地。
其實在傳聞發(fā)酵階段，所有人就都在等一個說法，一天過去了，最該給說法的人卻始終噤聲。無論背后真實情況如何，作為事件主角一方，顯然已在輿情應(yīng)對上落了后手。
在這件事上，沉默非但不是金，而且還相當“削金”。
對于自身形象格外看重的品牌方，已開始大規(guī)模動作，紛紛與易建聯(lián)做出切割。
易建聯(lián)是CBA官方主贊助商中國人壽的品牌形象大使，曾出席過該品牌“投您所愛、不負所托”的宣傳發(fā)布活動，但此次事發(fā)后，中國人壽已在官微和微博上刪除了所有易建聯(lián)相關(guān)內(nèi)容。
夸克、君樂寶、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊鉑、廣發(fā)銀行、OPPO、上汽通用、東陽光藥等品牌的官方微博上，易建聯(lián)的宣傳內(nèi)容也被刪除殆盡。
有意思的是，剛剛在10月9日官宣與易建聯(lián)達成合作的天然博士灌籃鈣，昨天在官方微博中一度將相關(guān)內(nèi)容“隱身”（設(shè)為僅自己可見），然后又公開，又隱身……似乎在反復(fù)猶豫，而今該內(nèi)容又被公開出來，似乎品牌方還想再觀望一下。
美祿和TCL則斷然割席，易建聯(lián)轉(zhuǎn)發(fā)其品牌內(nèi)容的個人微博還在，但被轉(zhuǎn)發(fā)的原微博卻已被處置不見。
君樂寶則一面嘴上回應(yīng)“等待有結(jié)果后再行告知”，一面手腳誠實的迅速刪除了易建聯(lián)的宣傳內(nèi)容。不難看出，品牌方面也沒有“靜待事實浮出水面”的余暇，任何負面輿情，哪怕只是傳聞，對品牌方來說都是避之而不及的“塌房”。
明星代言塌房，在娛樂圈早非新聞，而體育圈這幾年也難逃浸染。
品牌方選擇體育明星和團隊合作，也許多少有避坑娛樂圈那些腌臜事的初衷，希望轉(zhuǎn)而在運動員身上獲取健康陽光、積極向上的形象價值。
但這樣的初衷，近年來屢遭暴擊。
張繼科、覃海洋等體育明星私生活被曝料引發(fā)負面輿情，眾多品牌方又忙不迭的劃清界限，只能心里叫苦：“沒想到你這濃眉大眼的也叛變了革命”。
說到底，明星代言，是一門“人設(shè)”生意，所謂人設(shè)，就是想讓人看到的樣子，只有涉世未深的癡情粉，才會相信這人設(shè)與本主百分百重合。
運動員展現(xiàn)在公眾面前的，其實也是“人設(shè)”，陽光健康，那是賽場上與鏡頭前的模樣，鏡頭后一切未知，而這未知就是不可控的風險。
所以品牌和明星確立強綁定關(guān)系，就是把雙刃劍。
一方面，品牌借助明星走了捷徑，吃到了流量紅利。
艾瑞咨詢曾有過調(diào)研，中國網(wǎng)民中有三成左右的“深度追星粉”，俗稱腦殘粉，對明星人設(shè)深信不疑，“愛你就愛你的一切”。粉絲團還有完善組織架構(gòu)和分工，有相當?shù)拿襟w動員力，凡是該明星代言的產(chǎn)品都會無腦買入，只為“給哥哥捧場”。
與這樣的明星合作，品牌想要的自然是某種捷徑和流量收割，就像不少電影導(dǎo)演愛用演技平平但自帶流量票房的鮮肉演員，只為一個蹭字。
走捷徑雖快，可一旦明星塌房，帶來的負面影響也是難以估量，品牌甚至會成為群嘲群踩的對象。
這次易建聯(lián)風波中的某品牌，曾給球員量身打造廣告語：“退役之后，我有更多時間來嘗試新事物和新體驗”……出事后，這句廣告語成了網(wǎng)民們瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)嘲弄的對象，品牌形象也備受牽連。
正所謂，品牌建設(shè)本是個長期工程，既然走了明星代言這樣的短途捷徑，那自然也要承擔風險。
近年來聰明的品牌方想出了風險規(guī)避手段，比如簽訂所謂“道德條款”，要求代言藝人在合同期內(nèi)不得出現(xiàn)有損品牌形象的行為，否則有權(quán)單方解除合同，并要求賠償損失……但無論怎么賠償，恐怕都難抵塌房事件給品牌帶來的形象扣分。
回到易建聯(lián)本身，長年來以體育圈陽光大男孩的形象示人，現(xiàn)在，這一形象已面臨破碎。
接下來吸引公眾關(guān)注的，是這件事會如何收場。
是否會出現(xiàn)新的反轉(zhuǎn)？或者情況最終坐實？
但到目前為止，易建聯(lián)一方的失聲，讓他的鐵粉們都會感到泄氣，沉默中，你仿佛能聽到釘子正一顆顆地定到板子上。
13年前，新浪體育上有一篇文章《單手補扣+8板阿聯(lián)只是微微一笑 他已贏回主帥信任》，最終成為了體育網(wǎng)絡(luò)新聞史上的一個現(xiàn)象級存在。
10余年里，網(wǎng)友在該文的評論區(qū)不斷留言，累計已超過160萬條，這是阿聯(lián)影響力的體現(xiàn)。
時過境遷，此刻的阿聯(lián)，已不再笑得出來，而且在沉默中，他也正面臨著空前的形象信任危機。
（李普利）